优质项目推荐 |欧洲领先的移动营销平台寻求出售

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一、公司基本信息:

所属行业 :TMT/广告与营销、电子商务项目
地区: 荷兰
交易需求 :出售多数股权

二、财务指标摘录:

收入: $50m—$75m
EBITDA:$5m—$20m

三、项目亮点

公司是欧洲最大的移动营销公司之一,总部位于荷兰阿姆斯特丹,员工100人左右,并在全球6个国家拥有办公室。其管理团队富有经验且国际化(来自于9个不同国家),这使得公司拥有丰富的国际化视野。

公司业务主要分为内容和媒体两部分,其中:

内容部门:

通过与内容制作者建立基于效果的合作伙伴关系,向全球消费者销售了数十万份移动内容订阅产品。用户可通过短信付款或直接通过运营商付款,从而提供了更优越的用户体验;

媒体部门:

借助专有数据库,来建立效果联盟网络(产品1)和全球广告网络(产品2)。公司具备卓越的广告供应需求匹配能力,持续与广告主,媒体主和合作商合作获取盈利。

除此之外,通过7年多的积累,公司搭建了一个专有商业信息系统,覆盖56个不同国家的14亿消费者的数据信息,并由公司自身数据科学家团队开发专有数据模型,持续学习并提高预测准确性。目前该商业信息系统能交付行业最佳结果:在80%的情况下,数据收集的7天后,可提供90%准确性的ARPU / LTV数据。

公司历史财务表现强劲,收入和利润均实现持续高速增长。在移动营销市场呈爆发式增长,未来潜力巨大的大环境下,公司预测其在将来也将维持高速增长,维持强劲的收入和利润水平。公司2016年收入约9100万欧元,EBITDA约1800万欧元,净利润约1400万欧元。公司预期2017年收入将达到1.14亿欧元,EBITDA2400万欧元,净利润约1900万欧元。

四、市场分析:

“一篇广告68万!她的助理都有5万月薪!”《GQ》报道中,这两个敏感数字戳痛无数传统媒体人的心。与此同时,上市公司浙报传媒宣布,剥离传统媒体资产。公告中,《钱江晚报》所属公司的估值已从6年前的 12.97亿元下降至6.81亿元。

管窥2011-2017广告市场的嬗变,互联网广告从首次超过报纸、到超过电视、到四大传统媒体广告收入之和首次不敌互联网媒体。而这不单单是中国现象。

根据市场研究公司eMarketer,2015年的数据显示, 随着全球移动设备普及率的逐渐上升,全球移动广告规模近年来一直处于50%以上的规模增速,2015 年规模已达到 687 亿美元。预计未来,全球移动广告将继续维持高速增长状态,到 2018 年预计将达到 1666 亿美元,占到数字营销的70%。 移动平台正在逐步成为领先的广告开支渠道。

2013-2018 全球移动广告规模

欧洲移动营销市场不容错过的机会

1)欧洲移动广告位居前列

根据eMarketer截止于2016年12月的数据,在所有媒体广告中,移动广告的渗透率在逐步增长。西欧以16.2%的渗透率位列第三,仅次于亚太和北美。东欧和中欧排在第四。

2)欧洲移动广告发展趋势: in-app广告投放增加

随着智能手机的普及,app功能自我升级,越来越多的用户选择安装使用app而不是统一用浏览器解决问题。广告也随着这个趋势,在程序化购买中加大in-app投放。

从数据可以看出,截至2016年第三季度,大部分国家的in-app投放占比已经占据了超过80%的份额。

而欧洲市场是每个互联网公司向往攻下的黄金市场。这里有高质量的用户,成熟的付费习惯,高额的广告收入和先进的科技。而另一方面,由于人口基数相对小,语言不统一,想要打开欧洲市场也困难重重。从这一层面而言,Project Click能够提供的强大的欧洲媒体渠道资源,能够大大降低中企在欧洲申根国业务拓展的壁垒。

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