正如雨水对于草木回春的作用，在体育行业欣欣向荣的背后，是资本运作的风起云涌。当资本遇上“革命的本钱”，会擦出怎样的火花？

三月里的小雨淅沥沥地下个不停。一阵细雨蒙蒙，滋润世间万物，而雨后的阳光普照则好似掀起了春姑娘的盖头，刹那间，草木复苏，大地回春。

资本就像那春日里的雨水，灌溉大地，而后万物生发。各行各业在资本的助力下变得活力四射、生机盎然。但这雨水，太少会旱，太多则涝， 适量才好。

虽说阳光雨露是万物生长的基础，资本也是企业运作的一剂良药，但身体才是“革命的本钱”.

随着国民经济发展的深入，那种基于无尽消耗的粗犷式的发展模式逐渐遭到摒弃，无论是企业还是个人都倾向于寻求一种健康、适度、可持续的发展模式。于是乎，体育锻炼成为了现代生活中不可或缺的一部分，越来越多的城市白领开始注重日常的健身和运动，让体育活动融入自己的生活。除此以外，近年来，职业体育的市场化发展，也让更多的商业化因素能够参与其中，共同分享职业体育所带来的物质收益和精神享受。

正如雨水对于草木回春的作用，在体育行业欣欣向荣的背后，是资本运作的风起云涌。当资本遇上“革命的本钱”，会擦出怎样的火花？

职业体育“资本大跃进”

2013 年，奉行“金元政策”的广州恒大历史性地登上了亚洲之巅，让人们深刻意识到了资本对于职业体育的推动作用。

看到许家印成功的跨界“演出”，各界巨头跃跃欲试，纷纷想在职业体育领域分一杯羹。2014 年1 月30 日，上海绿地集团通过官方微博宣布， 已与申花俱乐部签署资产转让协议，将接手申花足球俱乐部资产；2014 年6 月5 日，阿里巴巴宣布入股广州恒大，向其注资12 亿元；2014 年11 月18 日，上港集团正式完成了对上海东亚足球俱乐部的收购；2015 年12 月21 日，苏宁集团宣布接手江苏国信舜天俱乐部……

得到了巨头注资的各家俱乐部，犹如打了鸡血一般，在2015 年的冬季转会期频频收购大牌外援，本土球员身价也是节节攀升，历史转会身价“标王”四度易主，如此疯狂的烧钱之举“亮瞎” 世界足坛。 截至2 月27 日零时，中超、中甲冬季转会窗口关闭，中国足球冬季转会正式结束。从德国《转会市场》的统计数据来看，中超联赛以3.3415 亿欧元(约合23.88 亿元人民币)转会费成为今年冬季转会期烧钱最多的足球联赛，英超联赛以2.5319 亿欧元的支出排名第二，意甲联赛以8705 万欧元的支出排名第三，中甲联赛则以5677 万欧元(约合4.05 亿元人民币)高居全球第四位， 成为今年冬季转会期最烧钱的第二级别联赛。

更让人惊讶不已的是，中超联赛2016~2020 年的转播权卖出了80 亿元的天价，这一数字让世界感到震惊。外媒纷纷对中超这一历史性的高价转播权进行了报道，称已经赶上欧洲水平，直指打造世界最好的联赛。

刚刚过去的这个冬天，资本力量在中国职业足球的布局足够疯狂，达到了史无前例、登峰造极的地步。对此，有分析人士指出，大量资本的投入能够吸引高水平的外籍球员和教练的到来， 联赛的关注度定会提升，巅峰对决也将精彩纷呈。但无形间，贫富差距的拉大会导致竞争的失衡， 况且，大牌外援云集必将压缩国内球员的成长空间。因此，长远来看，对于本土球员竞技水平的提升，未必是件好事。

而在同样有着广泛关注的篮球市场，资本运作的威力也在不断发酵。近几年，各俱乐部的投入逐年增加。统计数据显示，2011-2012 赛季， CBA 俱乐部年均投入3800 万元，17 家俱乐部总投入刚超过6 亿元。而到了本赛季，这一数字已飞涨到14 亿元，俱乐部平均投入7000 万元左右。投入最多的新疆已超过1 亿元，最少的八一、吉林等俱乐部也超过3000 万元。“资本狂欢”过后， CBA 的火爆程度持续升温，顶级外援接踵而至， 更有像马布里这样昔日NBA 全明星级别的球员， 在这里焕发了第二春。

可见，令人瞠目结舌的资本布局正在引领着中国职业体育进入一个前所未有的“资本大跃进” 时代。

　　体育创投将是下一片蓝海

职业体育的资本布局如火如荼，资本对于体育创业市场的推动也已上路。数据显示，去年中国体育创投市场规模已超5 亿元。

据动域资本投资副总裁范殷良介绍，体育创投主要包括互联网+ 体育、O2O 体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等细分市场。他表示，由于整个体育产业还处于相对初级的阶段，大部分项目集中在早期和成长期。据了解，截至2016 年2 月，动域资本已经投资了不下30 个创业项目，其中包括O2O 服务、大数据应用、体育IP、体育游戏等领域。

在范殷良看来，体育运动是人们生活最基本的刚需之一，但中国在过去十多年里加速城市化发展的进程中，忽视了体育运动在城市建设方面的设计，一定程度上压抑了大众体育的发展，而这种压抑的存量需求终需得到满足。随着资本的进入、政策的扶持，体育市场将逐渐规范经营， 经过有序整合及投放消费资源，市场的利润与消费活跃度都将进入高速增长通道。他表示：“体育产业正在成为中国经济增长的核心动力，相信民众的消费力提升、互联网科技和改革红利已构成了体育产业爆发的契机。”

易界网市场及业务拓展总监李佳超指出，中国体育的发展正处于一个由国家主管逐渐转变为市场化运作的阶段，逐步放开的市场会带来越来越多的投资机会。在他看来，创业项目的市场运营能力、组织赛事活动的经验与能力、和政府交涉的公关能力等因素是决定成败的关键。他表示， 目前体育创投的退出周期一般在5~7 年左右，一些美元基金达到7~10 年。而退出方式主要是并购与上市，但限于行业发展时间较短，目前能够达到上市级别的企业还不多。据了解，易界网是一个专业的跨境并购投资平台，已经帮助了很多国内上市公司对接海外的体育产业公司。

资本泡沫是每个新兴产业都会面临的“烦恼”。对此，李佳超认为，对于一个方兴未艾的行业来说， 尤其是在早期投资阶段，有泡沫是很正常的事情， 说明大家都在关注这个行业。就如何规避风险而言，他表示，做风险投资时需要懂行的专业人才来进行分析判断，也要跟得上国家的政策，在逐步开放的过程中掌握商机，而不是后知后觉。

范殷良也表示：“现在许多从来没做过体育的创业者都意识到这是个风口，既然是风口，必然会存在泡沫，但我感觉现在这个行业的投资风险并不算大。一方面，项目总量并不大，其次， 行业目前仍处在整体上升期，未来可期。”

值得注意的是，据范殷良透露，海外项目将是未来动域资本布局的重点之一。在他看来，国外在科技创新上是领先于国内的，无论是可穿戴设备、智能硬件还是现在火热的AR/VR，国外的技术都非常值得学习。

李佳超也指出，诸如万达、华人文化等资本入股海外足球俱乐部的现象会引领中国企业并购海外体育项目的风潮。因为海外更为成熟、泡沫更小的体育市场在规避风险方面有着天然的优势。

提及体育产业未来值得期待的细分领域，范殷良坚定地认为，科技将是改变体育的重要力量， 诸如随时随地的直播技术、各类体征监测、智能设备管理等领域将得到长足发展。此外，一些体育相关的外延项目也会成为行业的热点，例如体育保险、体育医疗、体育众筹等等。

援引自东方财经：2016年3月总第464期

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